Evian - voda za naivne

Blagovna znamka ustekleniče vode Evian vedno znova poudarja kvaliteto svoje vode:
»Evian je naravna mineralna voda. Izvira v naravnem rezervatu francoskih Alp in se zbira v zajetju pri mestecu Evian ob Ženevskem jezeru. Odlikuje se po svoji čistosti, ki je posledica naravne filtracije – 15-letnega potovanja skozi francoske Alpe. Ima zelo uravnoteženo vsebnost mineralov, z malo natrija, zato jo cenijo tako športniki in nosečnice kakor tudi vsi tisti, ki želijo piti kakovostno vodo.«
Letos v marcu je Evian potrošnike nagovarjal z izvirnimi oglasi kampanje Live young, ki jih je posnel fotograf Nathaniel Goldberg, na katerih so simpatični modeli oblečeni v majice s fotografijami dojenčkov.

Marketinško leporečje se v resnici žal konča pod kupi evianovih plastenk, ki kot simboli potrošniške družbe pristanejo na globalnih smetiščih v državah v razvoju. Ob tem je najbolj problematična količina virtualne vode, ki jo dejansko porabi industrija polnjenja vode, da o porabljeni energiji in izpustih, ki jih povzroča transport vode, sploh ne govorimo.

Tudi pregrešno draga voda Evian je pač le voda, ki primarno rešuje problem žeje, to pa lahko zaenkrat še vedno brezplačno potešimo ob pipi. Kreativci pri Brandinfection.com so zato preoblikovali logotip blagovne znamke Evian, ki ga obrnjeno nazaj preberemo Naive, s čimer potrošnike svarijo pred naivnostjo in spodbujajo pravilne vsakodnevne odločitve.